春节假期，餐饮企业从早到晚都在忙碌。北京的餐饮消费市场更是烟火气升腾，“年夜饭爆棚”“排队等位”等成为“春节档”餐饮的“关键词”。

　　烤鸭作为北京地区的代表性美食，多家知名餐馆客流量爆满，有的甚至出现“一桌难求”的现象。

　　此外，除了堂食消费，预制菜在节日期间销售亦十分火爆。蓝鲸财经记者走访北京多家餐饮企业发现，春节专属预制菜礼盒备受年轻人追捧。

　　北京烤鸭门店迎“开门红”

　　过去的几十年间，全聚德一直是外地游客的不二之选。近年来，随着多家新兴烤鸭店的来势汹汹，年轻的消费者也多了大众点评、小红书等获取信息的渠道，不再盲目追求老字号。烤鸭市场的格局从“一家独大”发展到了“群雄逐鹿”的阶段。

　　说起北京烤鸭，全聚德、四季民福和大董是绕不过去三个选择。

　　“过年吃烤鸭是必不可少的，全聚德北京前门店的包厢往往需要除夕前一个月预订。”北京市民王女士向蓝鲸财经记者表示。

　　相较于全聚德，四季民福更像是后起之秀，自带“网红标签”，其故宫店更是因为可以拍到故宫角楼的景观位而大排长龙。

　　正月初七18时左右，四季民福烤鸭店（故宫店）前，等候就餐的队伍排到了人行道上，十几位站累了的顾客干脆坐到了一旁的台阶上。“现在前面有405桌，可以排完号先去附近的商场转转。”工作人员告诉蓝鲸财经记者。

　　而大董是高端品牌的代表，属于北京烤鸭的商务宴请版。大董华贸店工作人员告诉蓝鲸财经记者，春节期间晚上六点左右的话，基本上能满座，但一般情况下不需要等位。

　　新兴烤鸭品牌续写烤鸭辉煌

　　烤鸭届得以形成“群雄逐鹿”的局面，背后是全聚德的“心酸”。

　　2007年，全聚德成为“烤鸭第一股”风光无两，股价一度在2008年初接近33元一股。但截至2024年2月8日收盘，全聚德报收9.33元/股，不及去年高峰时的二分之一。

　　股价下跌，业绩同样不振。2020年起，全聚德开始了连续3年的业绩亏损。2020-2022年，全聚德归属于上市公司股东的净利润亏损分别约2.62亿元、1.57亿元、2.78亿元。以此计算，三年来，全聚德累计亏损总额约6.97亿元，终于在去年实现扭亏为盈。全聚德2023年业绩预告显示，全聚德2023年归属于上市公司股东的净利润为5600万元至6600万元。

　　这家百年老店的经营之道也引起业内热议，消费者也从口味和价格给全聚德的初心做了算法。

　　口味方面，过去以全聚德为标杆的挂炉烤鸭讲究“既酥且腻”，即表皮香酥、口感肥润。在缺油少盐的年代，人们对这种高油脂的风味是求之不得，但到了生活条件改善的当代却是避之不及。

　　此外，全聚德烤鸭价格也从30年前的8块钱一只到现在的两三百一只，叠加其他菜品三个人吃一次至少要500块。在南方，一只烤鸭也就几十块钱。

　　口味乏善可陈，价格变化明显，叠加各种新兴品牌赶超，“北京烤鸭”已经很难与全聚德划等号，这也给了新型烤鸭品牌成长的机会。

　　天眼查显示，目前在北京烤鸭相关的存续企业有多家，其中不乏品牌赶上甚至超越全聚德，例如“酥不腻”烤鸭的创始店——大董。

　　据业内人士透露，大董创始人董振祥研制的新派烤鸭从源头就开始改。不仅改换了鸭坯的储存空间、颠覆了传统的开膛手法和灌汤模式，还在烤制环节动用了德国的设备，前后升级6次，单次投入在百万以上。最终，董振祥开发出了油脂仅占鸭肉17%的新派烤鸭——“酥不腻”，取香脆少油、酥而不腻的意思。

　　如今，“酥不腻”这个董振祥的独创技法已然被市场接受，甚至成了一个行业用语。便宜坊的“蔬香酥”烤鸭和四季民福的“酥香嫩”烤鸭，都算是“酥不腻”的效仿者。

　　此外，大董注重环境，尤其讲究灯光、器皿的呈现。在烤鸭品类中，它也是第一个装修风格和器物细节上大胆求变的餐厅。大董的店面多采用现代化的装潢方式，意在营造开阔舒适的就餐环境。

　　预制菜年货礼盒销售火爆

　　除了火爆的堂食，可以自己在家操作的预制菜，也成为不少消费者的选项之一。全聚德、大董等知名餐饮品牌纷纷推出了预制菜礼盒，主打高效、便捷的预制菜再次成了热门年货。

　　今年春节前夕，全聚德推出“臻品家宴”系列龙年新款家宴礼盒，以及镇桌盆菜“全家福佛跳墙”、丰泽园“蒸蒸日上”礼盒等年货产品，价位包含低中高档，满足多种需求，价格从338元至1888元不等。目前，相关产品通过京东、天猫、拼多多、抖音、全聚德微商城“全记货铺”等线上渠道销售。

　　全聚德集团总经理此前在接受新京报记者采访时表示，“我们会分品牌推出，品类不会很多，但是要做得像样，要拿出高品质的、接近堂食感觉的预制菜。我们也和竞品进行了比较，全聚德集团的预制菜应该说不会输。当前，消费者和市场都在关注如何解决自己做、在家吃，所以企业也在向食品和预制菜方面聚集产能。”

　　面对餐饮市场快速变化，大董也针对到家场景推出旗下到家新零售品牌“董到家”。此外，董到家还针对农历新年推出三款龙年饕餮超赞的珍馐新年礼盒，分别是【大董·臻享集—鲍鱼宴】、【大董·团圆宴—礼享集】、【大董·年味礼盒—礼享集】。

　　董到家CEO三川在去年年底曾公开表示，董到家和目前中国比较优质的零售商形成了深度合作，比如山姆、盒马等。2022年，董到家完成了大体100万只烤鸭的容量，但这只是起点。随着大董供应链形成之后，董到家的产能已经实现了倍增。

　　广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“基于预制菜产业链的发展，制作工艺、流程更加成熟了，因此预制菜在年菜场景中的应用将比往年更高。”

　　众所周知，近年来，我国预制菜行业发展进入快车道。

　　天眼查数据显示，截至目前，现存与预制菜的相关企业6.4万余家；其中，2023年1-12月，新增注册相关企业5000余家，与2022年同比增长152.9%；从成立时间来看，33.7%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占8.9%。另据天眼查投融资数据显示，预制菜领域投融资事件合计发生40起，融资金额超40亿元。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国预制菜市场规模为4196亿元，预计未来将保持较高的增长速度，到2026年，市场规模有望达1.07万亿元。

　　福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，各大餐企争先布局预制菜赛道，一方面是因为餐饮市场具有巨大潜力，为预制菜产业提供了广阔的发展空间；另一方面，预制菜产业的标准化、规模化生产降低了成本，提高了效率，使得企业有利可图；此外，相关政策的支持也提供了良好的外部环境。

　　不过，尽管预制菜风口趋热，但仍有一些消费者排斥、抵制预制菜。奥优国际董事长张玥表示，目前预制菜行业依然存在诸多问题，包括产品质量参差不齐、食品安全问题、行业标准不完善、创新能力不足等。

　　从产业的长远发展来看，品质提升是预制菜产业的核心。朱丹蓬表示：“目前，预制菜市场存在产品质量参差不齐、标准缺失等问题，未来，预制菜国标的制定、品质监管的加强，将进一步推动整个产业的发展。预制菜赛道长坡厚雪，未来将进一步向规范化、品牌化、专业化、规模化迈进。”

　　#龙年春节消费观察